舵手蔡建军离职,观致复活的几率还有多少?

关雉网 2019-01-19 09:44:36 1

近日,蓝鲸汽车从观致内部人士获悉,宝能汽车副总裁、观致汽车高级副总裁兼销售公司总经理蔡建军近日已离职。有消息称,蔡建军将加盟新造车企业爱驰汽车,不过这一消息目前并未被官方证实。

这对于被宝能战略投资不到一年,刚刚走向正轨便失去了主舵手的观致而言是个坏消息,新产品研发进度依旧迟缓、销量依赖B端大客户的现状仍未改善,观致似乎又回到了原点,而且未来发展走向再次变得难以预测。

销售总经理入职仅8个月提离职

在11月16日的广州车展媒体日,观致汽车为即将上市的两款汽车举行了新品发布会,包括观致汽车总裁李峰、销售公司常务副总经理陈思英、研究院院长王可峰等多位高管亮相展台,而习惯于出现在聚光灯下的蔡建军却缺席了。

时隔不久,有消息称蔡建军有意离开观致,其负责的日常工作由陈思英主理。令人意想不到的是,这位在观致汽车刚被宝能收购、百废待兴之时加盟的救火队长,在这家公司停留的时间仅仅为8个月。

2018年3月20日,宝能集团发布消息称,“原北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军将正式加盟宝能汽车,担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁(分管营销)一职,主要负责营销工作。”

舵手蔡建军离职,观致复活的几率还有多少?

作为宝能汽车大棋中的关键一子,观致在宝能的重新赋能下,开始了“大跃进”式的销量暴涨。根据乘联会的数据,今年1-10月,观致汽车累计销量为5.4万辆,同比增长了447.87%,从3月份开始,观致汽车已经实现了连续8个月同比增长。

不过,观致的销量的暴涨却并非依靠C端市场,更多是B端市场消化完成。2017年,观致汽车与联动云租车达成战略合作,提供共享用车、短租、长租、以租代购等多种服务,而联动云租车也是宝能下属公司,这样左手倒右手的方式,显然不能意味着观致已经真正被市场接受。

事实上,观致如今已经乏善可陈,从旗下产品上看,观致近年来已经很久没有推出全新产品,而是一直在现有的5款车型上进行外观、配置上的调整升级,过着缝缝补补又一年的日子。在刚刚闭幕的广州车展上,观致发布了基于观致3打造的观致3 EV500和搭载斑马系统的观致5 SUV智云互联版,而早在2016年年初,观致汽车就对外宣布,将于2017年内推出纯电动版观致3,这款车跳票至今,在市场上早已没有竞争优势。

而在未来产品规划方面,观致官方曾经公布的产品规划显示,2019年开始,观致将进入密集的产品投放期,其中,2019年将推出观致5纯电动版、两款燃油紧凑型SUV和一款纯电动轿车;2021年推出中型或中大型轿车和SUV,2022年推出品牌首款MPV。

对于一个自身产销规模并不大,研发实力并不强的车企而言,短时间内连续推出如此多的全新产品,究竟能否实现存疑,而且,即便能够实现量产,在观致现有的品牌力和消费者接受程度上看,想让C端消费者买账依旧需要很长的路要走。

即使蔡建军没有离开观致,在产品、品牌、渠道、销量仍未取得平衡时,它的发展仍充满不确定性,如今的观致究竟将走向何处?(蓝鲸汽车 徐木子)

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